Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник. Л. Н. Федотова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ 52%; Интернет-изданиям – 24%; социальным сетям Интернет – 21%; Остальные источники названы по убывающей, вплоть до 2% – журналы….45. То есть, хотя в гонке за лидерство между Интернетом и телевидением рекламодатели сделали ставку на Интернет, телевидение остается реальным источником информации для большей части населения (подчеркнем, что речь идет именно о новостях, а это как минимум требует ежедневного потребления телевизионного контента).

      Но сделаем еще одну оговорку – среди 18-24-летних респондентов уровень доверия к онлайн-новостям в три раза выше, чем к теленовостям, основная аудитория которых – это респонденты старшего возраста, жители провинции, а также люди, никогда не пользующиеся интернетом. Понятно, что доля лиц старшего возраста в населении не будет кардинально меняться, более того – специалистами предрекается более интенсивное старение общества – но главное для оценки вышеприведенных цифр это то, что опрос Левада —Центра (впрочем как и других исследовательских структур) имеет дело с лицами, начиная с 18 лет. А как мы знаем, более молодой контингент – это едва ли не повальные потребители интернета.

      Значит, надо делать поправку данных на это обстоятельство.

      Следует также упомянуть такую тенденцию при оценке объема интернет-рекламы, характерную для всего мира, что сейчас для потребителя доступны средства блокировки рекламы. И по мнению специалистов люди все чаще и чаще пользуются такими программами-блокировщиками. Специалисты утверждают при этом, что если во всем мире 10% пользователей Интернета пользуются ими, то в России эта цифра достигает 40% (Эхо Москвы. еженедельная передача об IT-технологиях «Точка» – 22 сент. 2019 г.).

      Социальное пространство Интернета может быть рассмотрено как совокупность разных социальных площадок. Это их делает прекрасной площадкой для корпоративных мероприятий. Реклама будет искать человека и там. Интернет особенно популярен среди молодых людей, восприимчивых к новой технике и услугам. Все эти преимущества оценены многими рекламодателями, что создает в Интернете сильное альтернативное поле. Наилучшей стратегией тут оказывается облегчение поиска для потребителя. Система отсылок должна быть не только в Сети, но и в других средствах массовой информации. Везде, где размещается реклама, она должна не только содержать собственное сообщение, но и прокладывать маршрут по Интернету.

      Причины интенсивного роста рекламного рынка Интернета кроются в следующем:

      1) доступ к информации, где бы она ни находилась, для любого пользователя Интернета;

      2) возможность для производителя товаров и услуг работать с глобальной аудиторией;

      3) использование средств мультимедиа при предоставлении информации о продукте, товаре, услуге в неограниченном по времени или насыщенности информацией объеме;

      4) СКАЧАТЬ