Цифровой маркетинг. Наталья Петровна Реброва

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Цифровой маркетинг

Автор: Наталья Петровна Реброва

Издательство: Прометей

Жанр: Учебная литература

Серия:

isbn: 978-5-00172-088-1

isbn: 2021

Аннотация:

В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.