Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода. В. Ю. Черепанов

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода

Автор: В. Ю. Черепанов

Издательство: НОУ «МФПУ «Синергия»

Жанр: Управление, подбор персонала

Серия: Современная конкуренция. Научные статьи

isbn:

isbn: 2007

Аннотация:

В условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.