Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Марина Очковская

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Маркетинг: новые тенденции и перспективы

Автор: Марина Очковская

Издательство: Экономический факультет МГУ

Жанр: Учебная литература

Серия:

isbn: 978-5-906783-39-4

isbn: 2016

Аннотация:

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс «Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя. В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.