Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's.. Ларри Лайт

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's.

Автор: Ларри Лайт

Издательство: Символ-Плюс

Жанр: О бизнесе популярно

Серия: Бизнес XXI века

isbn: 9785932861691

isbn: 0

Аннотация:

Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов – возрождения бренда McDonald's. Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald's, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон иллюстрируют свою теорию яркими примерами из собственного опыта и дают рекомендации и советы для каждого сегмента рынка – от исследований и разработок до непосредственного руководства предприятием. В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всего за шесть шагов!