Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата. Татьяна Леонидовна Короткова

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Автор: Татьяна Леонидовна Короткова

Издательство: ЮРАЙТ

Жанр: Учебная литература

Серия: Университеты России

isbn: 9785534016321

isbn: 2017

Аннотация:

Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.