Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Сергей Борисович Калмыков

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией

Автор: Сергей Борисович Калмыков

Издательство: ИНФРА-М

Жанр:

Серия:

isbn: 9785160125541

isbn: 2021

Аннотация:

В монографии проведен анализ возможности управления процессом социорекламного влияния на социально-демографические группы. Разработанные методологические основания с применением многовариантного парадигматического статуса социологического знания позволили сформировать: принципы конструирования социорекламного взаимодействия, факторы эффективности (качества) социальной рекламы, систему социологического обеспечения качества социальной рекламы. Исследованы недостаточно изученные проблемы эффективности и качества социальной рекламы. Установлены коэффициенты важности ее факторов эффективности (качества). Доказаны устойчивые взаимосвязи социорекламного влияния на уровне выявленных коэффициентов корреляции поведенческих реакций различных категорий целевой аудитории с их характеристиками. Полученные результаты обобщены в разработанной модели поведения целевой аудитории на основе социорекламного взаимодействия, и предложены содержательные модули механизма управляемости указанным процессом.

СКАЧАТЬ Читать онлайн