Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика. Ким Алексеевич Смирнов

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика

Автор: Ким Алексеевич Смирнов

Издательство: ИНФРА-М

Жанр:

Серия:

isbn: 9785160054971

isbn: 2022

Аннотация:

Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга – его политик и функций – и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями. В первом разделе приведены основные понятия маркетинга – потребности, спрос, жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик, кроме известных четырех, предложена дополнительная политика – политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом, показаны функции маркетинга. Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации, в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат.

СКАЧАТЬ Читать онлайн