Бренд в современной культуре. Лариса Михайловна Дмитриева

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Бренд в современной культуре

Автор: Лариса Михайловна Дмитриева

Издательство: ИНФРА-М

Жанр:

Серия:

isbn: 9785977603690

isbn: 2024

Аннотация:

Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, рахшчные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого рахтичными механизмами социального конструирования. Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса.