Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. Маргарита Ефимовна Добрусина

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры

Автор: Маргарита Ефимовна Добрусина

Издательство:

Жанр: Учебная литература

Серия: Университеты России

isbn: 9785991661317

isbn: 2016

Аннотация:

Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.