Медиапланирование. Теория и практика. В. Н. Бузин

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Медиапланирование. Теория и практика

Автор: В. Н. Бузин

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

Жанр: Учебная литература

Серия:

isbn: 978-5-238-01769-3

isbn: 2017

Аннотация:

Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга – первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональным сообществами – Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов – будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.