Игра в рекламе. Юлия Вегенер

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Игра в рекламе

Автор: Юлия Вегенер

Издательство: ЮНИТИ-ДАНА

Жанр: Учебная литература

Серия: Азбука рекламы

isbn: 978-5-238-01564-4

isbn: 0

Аннотация:

Анализируется интерпретация понятия «игра» в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама». Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция».