Очерки истории российской рекламы. Книги 1–4. Александр Игнатенко

Скачать книгу в различных форматах или читать онлайн на сайте.

Название: Очерки истории российской рекламы. Книги 1–4

Автор: Александр Игнатенко

Издательство: Алетейя

Жанр: Прочая образовательная литература

Серия:

isbn: 978-5-00165-389-9

isbn: 2021

Аннотация:

Книга Александра Игнатенко, посвященная истории становления и развития наружной витринной рекламы в нашей стране, представляет собой серьезное исследование по определению факторов, под влиянием которых происходило формирование витринного оформления на разных временных этапах. На развитие витринной рекламы в России наибольшее влияние оказывали четыре фактора: меняющиеся к ней требования со стороны торговцев, стремящихся к максимально эффективному использованию витринного пространства; законодательные ограничения; влияние зарубежного оформительского рынка; ограничения, накладываемые российским общественным мнением, иногда негативно воспринимающим некоторые рекламные технологии. Автор уделяет много внимания влиянию, оказываемому работами зарубежных рекламных специалистов на развитие как российского, так и советского витринного оформления. Причем, как показывают результаты исследования, это влияние играло значительную роль при формировании новых требований к оформлению витрин в нашей стране на всем протяжении рассматриваемого временного периода.