Умение продавать – это тоже искусство. C. Б. Земсков

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ не сравнивать свои товары с товарами конкретных конкурентов, а сравнивают его с обезличенным товаром-воплощением товаров-конкурентов;

      6) реклама через известных личностей (когда товар рекомендует к использованию известная персона; этот вид рекламы особенно действен в России);

      7) реклама через гарантированный, образцовый сервис (послепродажное обслуживание – это очень эффективный вид самореклам. Так, например, большое значение для потребителя играют срок гарантии и условия гарантийного обслуживания).

      Каждое рекламное агентство обычно специализируется на нескольких видах рекламы. Соответственно, менеджеру по рекламе также приходится иметь дело с несколькими видами рекламы. Рассмотрим их.

      Реклама наружная – рекламные средства в форме вывесок, наружных рекламных щитов, плакатов, световых установок на стенах зданий, обочинах дороги. Такая реклама содержит запоминающийся лаконичный текст, рисунок, рассчитанные на мгновенное запоминание (в такой рекламе не рекомендуется делать большие тексты или слоганы, потому что они не воспримутся, их не успеют прочитать).

      Основными задачами такого вида рекламы являются привлечение внимания, интереса и поддерживание интереса.

      Виды наружной рекламы:

      1) реклама в местах продажи – разновидность рекламы, которая может быть размещена на:

      а) витринах магазина;

      б) внутримагазинных экспозициях на прилавках, стеллажах;

      2) щитовая реклама (реклама на щитах, поставленных вдоль дороги):

      а) реклама на транспорте – разновидность рекламы, ориентированная на людей, пользующихся общественным транспортом.

      Виды транспортной рекламы:

      1) наружные рекламные планшеты, размещенные на задней, передней, боковой сторонах транспортных средств;

      2) станционные плакаты, размещенные на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.

      Недостатками такой рекламы являются высокая стоимость и плохая сохраняемость, недолговременность.

      Реклама печатная – разновидность рекламы, которая в качестве средства распространения информации использует печать в любой форме ее проявления:

      1) щитовая реклама – эффективный способ распространения рекламной информации при долговременной реализации товаров постоянной номенклатуры по неизменному адресу;

      2) прямая почтовая печатная реклама – распространение информации посредством почтовой рассылки рекламных листов, ее эффективность определяется точностью и правильностью выбора адресатов и содержания рекламного текста;

      3) представительская реклама – распространение рекламной информации посредством рекламных проспектов и др. Они представляются потенциальному клиенту; эффективность такой рекламы определяется точностью определения адресата;

      4) газетная (журнальная) реклама – относительно недорогое СКАЧАТЬ