Успешные продажи на Ozon. Юлия Ридис

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ идти именно ключевые характеристики. В нашем примере с батончиками – это вкус.

      Если мы забьем слово батончик в функционал Озон, то увидим, что ищут протеиновые батончики, батончики без сахара, шоколадные и т.п.

      Это значит, что мы обязательно должны указать, если наш батончик протеиновый и без сахара, но совершенно не значит, что мы должны полностью дублировать свой запрос.

      Батончик / Батончик протеиновый – это неправильно.

      Правильно написать сразу Батончик протеиновый.

      Также смотрим не количество запросов – так как по самым горячим запросам самая большая конкуренция, а смотрим те, где выше конверсия.

      И выбираем те, которые подходят нашему товару.

      Поэтому на третьем месте должны идти важные характеристики товара, в понятной форме.

      4

      На последнем месте должен идти вес, объем или длина предмета, если эти характеристики важны.

      Теперь посмотрим, что не нужно писать в названии.

      Во-первых, стоит избегать транслитераций. То есть, если есть английское слово, которое отлично описывает ваш товар и пишется на английском в характеристиках, то не нужно дублировать его русскими буквами. Система Озон достаточно умна и делает это вместо нас.

      Например, если у нас LED светильник и мы зачем-то хотим это указать, то не нужно писать рядом по-русски Лед. Это просто глупость.

      Тоже самое касается и брендов. Не нужно их писать по-русски если все свое сознательное существование они писались латинскими буквами. Если кто-то забьет в поиск слово самсунг – поиск озона прекрасно соотносит это с правильным написанием бренда.

      Во-вторых, не нужно писать все подряд в качестве характеристик.

      В-третьих, не нужны сокращения, скобки и капслок.

      Подведем итог. Название должно быть читаемым, сообщать покупателю о том что это за предмет, бренд, характеристики и количество. Этого достаточно как для покупателей, так и для поисковых систем. При этом не нужно пускаться в крайности, слишком короткое название – не информативно, а слишком длинное – никто не читает.

      При этом стоит быть внимательными, когда мы смотрим категорию на сайте Озон. Иногда конечная категория – не отвечает запросу и вообще не слишком хорошо описывает наш товар. Тогда следует взять категорию на пункт выше.

      Приведу конкретный пример.

      Есть группа товаров "настольные светильники". Часть тех, что имеют в описании Тип – офисный настольный светильник попадают в прямую категорию Настольный светильник. Часть светильников, которые имеют в описании типа просто "Настольный светильник" могут попасть в категорию Декоративные светильники и фонари.

      При этом самый горячий запрос – это Настольная лампа.

      Поэтому игнорируем вариант с декоративным фонарем и пишем:

      Настольный светильник Бренд Модель / Настольная лампа белая

      Это просто пример.

      Также СКАЧАТЬ