Общий курс Instagram. Новые правила игры. И. Невский

Чтение книги онлайн.

      «Мне нравится вот так вот» – это для личного, персонального, некоммерческого профиля, где нет финансовых вложений в посты в расчёте на отдачу. Либо для такого, в котором есть место эксперименту, внезапности, у которого идея – пробовать новое. Это для всяческих художественных и модных авторских блогов подходит. Но даже у ведущих дизайнерских студий всё просчитывается очень скрупулёзно, оставляя за ширмой видимости всю внутреннюю кухню профессионального маркетинга.

      Выяснив, кто есть кто, кто ваш читатель, а кто зритель, их пропорции, и их поведение в Instagram, можно выбирать сродства художественного выражения. Если ваши подписчики в основном потребляют фотоконтент, то упор делать на фотографиях соответствующих эстетическим потребностям пользователей. Тут не столь важна сложность исполнения, как техническая, так и художественная, но важно, чтобы это было вам по карману, и нравилось зрителю. Опираясь на принцип, что чем более элитный товар или услуга, тем дороже его презентация. И если у вас аккаунт в Instagram предназначен для продажи парфюма люксового (лакшери – это для тех кто покупает элитный алкоголь в канистрах на дом), то каждая фотография с изображением товара должна быть маленьким шедевром, ну или хотя бы давать понять, что это действительно товар очень дорогой. Так что тут и профессиональный фотограф, и фотостудия, и дизайнер потребуются: целая творческая бригада специалистов.

      Ну а если вы продаёте через Instagram ширпотреб, то тут минимум требований – картинки должны быть чёткими. Брать у производителя готовые изображения не стоит, так как таким товаром помимо вас уже торгует большое количество продавцов, а Instagram не любит одинаковые изображения и, не разбираясь, наказывает за это снижением охвата.

      Большая чёрная фотокамера с огромным фотообъективом, как на аватарках свадебных фотографов, в данном случае не потребуется. Вполне можно будет обойтись хорошей встроенной фотокамерой в смартфон, и просмотром пары учебных видеороликов на тему предметной фотосъёмки на телефон.

      Кроме того, что необходимо определиться с тем, как делать фотоконтент, требуется ещё определиться, как «подать» это контент подписчикам. В интернете не продохнуть от «гуру Instagram-маркетинга», которые записывают часовые как бы учебные вебинары про то, как вести аккаунт в Instagram, но на деле – просто рассказываю о том, что они самые-самые, и если вы дадите им денег, то они с вами в приватной беседе поделятся великими тайнами.

      Всё намного проще: следите за трендами, за «старшими братьями» – за большими брендами и их постами, отслеживайте, какие из их публикаций получают максимальную вовлечённость. Осмысливайте и творчески перерабатывайте. Контролируйте обратную связь от подписчиков и подстраивайтесь под вкусы толпы – это бизнес.

      Ещё вчера была мода на всяческие «мозаики», «бесконечные ленты», шаблоны для постов. Сегодня все увлеклись живой фотографией с «раскладками», когда товар СКАЧАТЬ