Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика. Ирина Толмачева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Итак, мы определили пять составляющих должностных обязанностей мерчендайзера. Каждой из этих пяти составляющих посвящена отдельная глава книги, где вы найдете описание базовых правил и инструментов, а также советы по их применению к российской розничной действительности.

      Но до того как мы перейдем к более подробному разговору о том, как реализовать на практике все функции мерчендайзинга, логично определиться с тем, какие стратегические цели мы будем при этом преследовать. Ведь прежде, чем говорить о путях достижения наших целей, надо определить сами цели, к которым следует стремиться.

      Поэтому в главе 1 мы рассмотрим вопросы стратегии мерчендайзинга.

      ✓ Место мерчендайзинга в структуре компании поставщика.

      ✓ Стандарты мерчендайзинга.

      ✓ Методика разработки и внедрения стандартов мерчендайзинга.

      ✓ Ключевые факторы, влияющие на создание стандартов мерчендайзинга.

      Разобравшись со стратегией, мы перейдем в главах 2–6 к рассмотрению путей ее реализации на практике по всем пяти функциям мерчендайзинга.

      ✓ Тактика в области создания запаса товара в розничной точке.

      ✓ Тактика выкладки товара (самый обширный раздел, посвященный правилам выкладки товара).

      ✓ Тактика представления товара (POS-реклама и промо-акции).

      ✓ Методы сбора и обработки информации (карточка магазина).

      Полезные советы по налаживанию отношений с сотрудниками розничной точки – как на личностном уровне, так и на уровне общих взаимоотношений поставщиков и ритейлеров.

      Изучив стратегию и тактику мерчендайзинга, мы перейдем к тонкой настройке ваших стандартов мерчендайзинга, изучая закономерности поведения покупателей. Мы узнаем, какие инструменты мерчендайзинга более всего подходят к различным типам поведения покупателей и более всего стимулируют у них импульс к покупке.

      Далее мы отдельно остановимся на особенностях мерчендайзинга интернет-магазинов, которые стали не только неотъемлемой частью розничной торговли, но и важнейшим элементом процесса принятия решения о покупке в традиционной рознице.

      Отдельная глава будет посвящена вопросам мотивации мерчендайзеров и контроля за их работой. Эта глава предназначена в первую очередь для руководителей, отвечающих за работу мерчендайзеров.

      Вместо заключения я предлагаю вам пройти финальный тест на знание правил стратегии и тактики мерчендайзинга.

      В конце книги вы найдете ряд полезных приложений.

      Все упомянутые выше правила и рекомендации базируются на научных исследованиях. В данной книге приводятся результаты многочисленных западных исследований из области мерчендайзинга и поведения покупателей. Почему я в основном прибегаю к авторитету западных, а не отечественных экспертов?

      ✓ Во-первых, как мы выяснили СКАЧАТЬ