Google AdWords. Исчерпывающее руководство. Брэд Геддс
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Google AdWords. Исчерпывающее руководство - Брэд Геддс страница 16

Название: Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Автор: Брэд Геддс

Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия:

isbn: 978-5-00057-117-0

isbn:

СКАЧАТЬ как в этом случае можно использовать разные типы ключевых слов.

      Итак, наш потребитель, он же интернет-пользователь, проживающий в пригороде Чикаго, январским вечером мирно отдыхает перед телевизором. Внезапно он слышит доносящиеся из подвала вопли жены: «Воды по колено!» Изучив ситуацию на месте, наш пользователь обнаруживает, что одна из водопроводных труб лопнула от мороза и теперь заливает подвал. Зимой такие неприятности регулярно происходят во многих частных домах Чикаго.

      Какие ключевые слова нужны в подобном сценарии?

      Прежде всего ключевые слова, или мысли пользователей, разделяются на четыре основные категории:

      • напрямую сформулированные;

      • описание проблемы;

      • описание симптомов;

      • названия или маркировка продуктов.

      Далее мы по очереди изучим каждую категорию.

      Типы ключевых слов

      Напрямую сформулированные ключевые слова исследовать проще всего. Они, как правило, самые высокочастотные и четко описывают продукт, так что не требуется особой фантазии, чтобы их исследовать. Вот несколько примеров:

      • дерматолог;

      • компьютерная память;

      • плазменный телевизор.

      В нашем примере среди ключевых слов, связанных с поисками водопроводчика, фигурировали бы следующие:

      • водопроводчик;

      • водопроводчик на севере Чикаго;

      • услуги сантехников в Чикаго;

      • экстренный вызов сантехника;

      • телефон водопроводчика;

      • водопроводчики по субботам.

      Второй тип – ключевые слова, отражающие суть проблемы. Они описывают обстоятельства, в которых полезны ваши продукты, или проблемы, которые они помогают решить. Поиск по таким ключевым словам называют также «поиском решения проблем». Приведу несколько примеров:

      • угревая сыпь;

      • как избавиться от угрей;

      • не получается запустить Excel;

      • зубная боль;

      • какая зубная паста помогает уменьшить зубную боль.

      Если в процессе подбора ключевых слов вы анализируете свои продукты с точки зрения пользы для потребителя или дополнительных удобств, у вас обычно получаются слова второго типа, описывающие суть проблемы. В нашем примере с водопроводчиком словосочетание «затопленный подвал» как раз и отражает корень неприятностей.

      Третий тип – ключевые слова, описывающие симптомы, то есть внешние проявления насущной проблемы. Примерами могут служить следующие слова:

      • жирная кожа лица;

      • тормозит компьютер.

      В нашем примере слова-симптомы, по которым производится поиск, могут выглядеть так:

      • замерзшие трубы;

      • прорвалась СКАЧАТЬ