Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете. Денис Каплунов
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов страница 13

СКАЧАТЬ все мы хотим стать успешнее, влиятельнее и богаче. Но это уже – финальный результат, который получается по факту достижения определенных промежуточных побед. Прежде чем продавать и делать это на регулярной основе, аудиторию интернета нужно задаривать информационными подарками.

      Существуют следующие каналы публикаций:

      1. Корпоративный блог.

      2. Электронная рассылка.

      3. Лента в Twitter.

      4. Профиль в социальных сетях (Facebook, «ВКонтакте»).

      5. Сторонние носители.

      Будет очень здорово, если на каждый канал вы разработаете отдельную мини-стратегию. Если публикации не пересекаются по темам, аудитории будет выгоднее читать все ваши источники – и статьи в блоге, и рассылку, и ленты в социальных сетях. Причем именно читать, а не просто числиться в списке последователей.

      Дамир Халилов в своей книге «Маркетинг в социальных сетях»[4] также рекомендует для Twitter, Facebook и «ВКонтакте» разрабатывать отдельный контент, чтобы не было эффекта так называемого кросспостинга. Это объясняется отличием в моделях поведения и предпочтениях в форматах контента. Более того, далеко не все люди проявляют одинаковую активность на всех популярных социальных площадках.

      Теперь несколько слов о периодичности. Когда у вас есть четкий календарный план публикаций – это хорошо и для вас, и для читателей: вы себя дисциплинируете, а последователи знают, когда ожидать свежую порцию контента. И ждут. Опять же, в вопросах периодичности не может быть единого подхода, так как все зависит от аудитории и сферы вашей деятельности, но отправные точки следующие:

      • публикации в блоге – 1–2 статьи в неделю;

      • e-mail-newsletter – 1 выпуск в неделю;

      • ленты в социальных сетях – 2–3 записи в день;

      • лента в Twitter – 3–5 записей в день.

      При этом для максимального эффекта вам нужно проявлять активность не только на своих площадках. Сторонние носители контента – это быстрый способ привлечь к себе внимание большой части целевой аудитории. Особенно это важно во время совершения первых шагов. В данном случае ваша стратегия должна включать следующие мероприятия:

      • публикация серии гостевых постов на страницах тематических ресурсов, где бывает ваша целевая аудитория;

      • размещение пресс-релизов и новостей на специальных площадках;

      • общение в тематических группах социальных сетей – качество вашей информации и активное участие в дискуссиях сразу способны привлечь к вам внимание большой части целевой аудитории;

      • размещение электронных книг в онлайн-библиотеках и на торрент-ресурсах;

      • работа с сервисами специального формата контента, например: видео – YouTube, фото – Instagram, презентации – SlideShare;

      • комментирование статей и постов других авторов, работающих в вашей теме (или очень к ней приближенной).

      Относительно отстройки от конкурентов, здесь важно учесть два ключевых момента: качественный и полезный контент, который отвечает информационным СКАЧАТЬ

<p>4</p>

Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. Прим. ред.