Цены и ценообразование. Ответы на экзаменационные билеты. Сергей Викторович Загородников

Чтение книги онлайн.

      В механизме рыночного ценообразования одной из важнейших категорий является спрос. Под спросом понимается готовность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени.

      Закон спроса: чем выше уровень цены на товар, тем меньшее его количество желает приобрести покупатель при прочих равных условиях. Выделяют также понятие «величина спроса». Количество товаров, которое будет куплено покупателем или группой покупателей за определенный период, называется величиной спроса и зависит от множества факторов, но в особенности оно зависит от цены на товар.

      Кривая спроса – графическое изображение закономерности объема спроса от цены. Она имеет отрицательный наклон. Все изменения в отношении спроса можно объединить в два вида:

      1) изменение объема спроса происходит под воздействием изменения цены товара при неизменчивости других факторов (переход от одной точки кривой к другой);

      2) изменение спроса – сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме цены данного товара.

      Спрос зависит от ряда факторов, среди которых выделяют следующие:

      1) уровень доходов в обществе и их распределение. Чем выше доходы, тем при прочих равных условиях больше тратится на приобретение товаров (спрос растет). Однако эта зависимость не абсолютна. Так, в соответствии с законом Энгеля с ростом доходов семьи в домохозяйствах удельный вес расходов на пищу снижается; на одежду, жилище, отопление, освещение меняется сравнительно мало (при небольшом росте доходов спрос растет незначительно); на удовлетворение культурных потребностей растет. Английский статистик Р. Гиффен выявил парадокс (парадокс Гиффена): при низком уровне жизни спрос на низкосортные, но насущно необходимые продукты (хлеб, картофель) растет с повышением их цен;

      2) размер рынка. Механизм данного фактора состоит в том, что с ростом числа покупателей какого-либо товара или услуги спрос на него (нее) растет и, наоборот, чем меньше покупателей, тем меньше спрос;

      3) величина косвенных налогов. Влияние данного фактора связано с изменениями в структуре цены. Некоторые налоги фирмы входят в себестоимость, некоторые налоги включаются в цену и рассчитываются по отношению к цене (косвенные налоги). Поэтому их рост влечет за собой рост цены на товар. В результате согласно закону спроса спрос в большинстве случаев падает;

      4) субъективные вкусы и предпочтения. Во многом спрос на товары зависит от вкусовых предпочтений потребителей, обусловленных образом жизни, моральными ценностями, статусным положениям и т. д. Отсюда вытекает, что для разных товаров для разных групп потребителей будут разные кривые спроса, различные функциональные зависимости спроса и цены, количественные формулы закона спроса;

      5) цены товаров-заменителей (субститутов). Существование товаров-заменителей приводит к тому, что потребности, СКАЧАТЬ