Маркетинг. Шпаргалка. Евгений Александрович Татарников

Чтение книги онлайн.

      2) предложение равно спросу или немного меньше него.

      Товарная (продуктовая) концепция, или концепция качественного продукта, или концепция совершенствования товара. Эта концепция характеризуется выпуском товаров и услуг, которые превосходят по качеству и иным характеристикам свои аналоги, и рассчитана на более взыскательных и обеспеченных потребителей. К факторам, поддерживающим существование такой концепции маркетинга, могут быть отнесены следующие:

      1) потребность населения не в количественных, а в качественных характеристиках товаров, а следовательно, уровне жизни;

      2) нестабильность экономической системы;

      3) инфляция;

      4) монополистические и олигополистические ограничения рынка.

      Сбытовая концепция, или концепция интенсификации коммерческих усилий, предполагает постоянное продвижение и стимулирование сбыта товаров и услуг с целью роста продаж и обеспечения покупательского предпочтения.

      Сбытовую концепцию желательно использовать при следующих условиях:

      1) организации достижения оптимального уровня продаж товаров;

      2) максимальном воздействии на потребителей при помощи рекламы и других средств продвижения товаров.

      4. Концепция маркетинга, социально-этическая концепция

      По концепции маркетинга законом эффективной деятельности компании является правильное определение нужд и потребностей рынков. Подобный метод стал недавно использоваться в предпринимательской деятельности.

      Концепция маркетинга (рыночная, традиционная маркетинговая концепция) имеет следующие отличительные положения:

      1) фирма считает, что должна удовлетворять определенную целевую группу потребителей;

      2) фирма прекрасно понимает, что обеспечение потребностей и запросов требует проведения многочисленных маркетинговых исследований и изучения спроса для их выявления;

      3) фирма предполагает, что благодаря данной маркетинговой концепции спрос на ее продукцию будет увеличиваться и обеспечит благоприятное общественное мнение.

      Концепция маркетинга – традиционная общепринятая концепция, направленная на потенциальных потребителей на основе их вкусов и предпочтений.

      Социально-этическая концепция маркетинга характерна для социально-ориентированной рыночной экономики, базируется на новой философии предпринимательства, направленной на удовлетворение разумных, здоровых потребностей носителей платежеспособного спроса.

      Цель этой концепции состоит в обеспечении социально-экономического процветания и долговременного благосостояния общества в целом, а не отдельных его составляющих.

      Для социально-этической концепции маркетинга характерны следующие требования:

      1) основная цель предприятия – полноценное удовлетворение разумных потребностей СКАЧАТЬ