Курс «ТРИЗ в маркетинге и бизнесе». Модуль «Вопросы и анкетирование в маркетинге и бизнесе». Станислав Львович Горобченко
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Курс «ТРИЗ в маркетинге и бизнесе». Модуль «Вопросы и анкетирование в маркетинге и бизнесе» - Станислав Львович Горобченко страница 7

СКАЧАТЬ (части объектов переставлены)

      •      США в центре мира (концентрация)

      •      лук, морковки и горох в виде насекомых (оживление неживого)

      •      комар на коже (гиперприближение)

      Некоторые «Каннские Львы 2007» (outdoor) также иллюстрируют:

      •      замену одного другим (душу курильщика – загаженной комнатой)

      •      соединение разнородного (велосипед как часть ограды)

      •      радикальное омоложение («Строители будущего»)

      •      одушевление неодушевлённого или антропоморфизм (море человеческих голов, изображающих структуру ткани)

      Вместе с тем, каннская реклама – явление высшего порядка, главное здесь не приём, а свежая мысль. Каннскую рекламу трудно получить «методом», нужна «большая идея».

      Повторяемость приёмов в рекламе давно замечена, и повторы стали предметом коллекционирования.

      Виды методов контрольных вопросов

      Методы контрольных вопросов развиваются и на их основе формируются новые подвиды. В частности, к ним относится метод SCAMPER и метод SUCCESS.

      SCAMPER

      S = Substitute? – Заменить?

      C = Combine? – Комбинировать?

      A = Adapt? – Адаптировать?

      M = Modify? = Magnify? – Модифицировать? = Увеличить?

      P = Put to other uses? – Предложить другое применение?

      E = Eliminate or minify? – Устранить или уменьшить?

      R = Revers? = Rearrange? – Поменять на противоположное? = Реорганизовать?

      SCAMPER («пробежка, быстрый просмотр» – англ.) был предложен Бобом Эберле в основном для инженерных и управенческих задач. Может пригодиться и в рекламе.

      SUCCESS

      Вопросник SUCCESS – трансформация сообщения «Цепляющие идеи» (Sticky Ideas) Линды Локе (Linda Locke), бывшего креативного директора Leo Barnett Asia Pasific, на международном фестивале рекламы Golden Drum 2007.

      S = Simply? – Моя рекламная идея простая?

      U = Unexpected? – Неожиданная?

      C = Concrete? – Содержит смешанный образ, то есть составленный из других образов?

      C = Credible? – Правдоподобная?

      E = Emotiomal? – Эмоциональная?

      SS = StorieS? – Рассказывает историю?

      Если все ответы «нет», значит, рекламе нечем зацепить аудиторию. Напротив, если имеется хотя бы один положительный ответ, можно рассчитывать на SUCCESS, то есть успех (англ.).

      Контрольные вопросы рекламиста тоже допускают группировку, однако создателю рекламы, на наш взгляд, удобнее пользоваться общим списком, отражающим мир как целое.

      3. Вопросные методы в ТРИЗ

      Вопросы темы

      Что такое вопрос? Как задавать вопрос? Какие бывают вопросы в свете рассмотрения проблем сложных систем? Как использовать понимание вопросов для постановки проблем в сложных системах? На эти вопросы пытается ответить данный раздел

      3.1. Постановка вопросов при решении сложных задач

      Проблема и вопрос

      Проблема – форма мысли, отражающая и выражающая в виде вопроса (задачи, задания, их системы) наше знание о неизвестном, и своей постановкой СКАЧАТЬ