ВОЗРАСТ БОХО. «Детка, давай постареем вместе», «Отдайте мне меня», «Соломенное танго, или Лето в шерстяных носках».. Виолетта Лосева

Чтение книги онлайн.

      Область (или отрасль)

      В некоторых источниках можно найти такое понятие, как востребованность бренда.

      Дело в том, что само понятие бренд стоит на стыке психологии и коммерции в самом широком понимании. Считается, что бренду можно искусственно присвоить какие-то характеристики, которые, якобы, будут востребованы потенциальным потребителем и будут вызывать нужные ассоциации, и, соответственно…

      Нет, никаких «соответственно». Нужные ассоциации и всё. Ставим точку.

      Почему точку нужно поставить именно здесь?

      Дело в том, что задача бренда именно в том и заключается, чтобы вызвать нужную ассоциацию, а уж потом, ВОЗМОЖНО, подтолкнуть к какому-то действию.

      Возможно, но не обязательно.

      Естественно, те, кто пытается и создает бренд, рассчитывает на некий коммерческий успех своих действий. Коммерческий в самом широком смысле. Товару бренд нужен для того, чтобы его больше и чаще покупали. Услуге нужен бренд, для того, чтобы ею больше и чаще пользовались. Компании бренд нужен для того, чтобы больше и чаще покупали и пользовались ее товарами и услугами. Личности бренд нужен для того, чтобы приобрести известность, популярность, имидж, определенную репутацию и для того, чтобы, услышав имя, мы не спрашивали «кто это такой?», а сразу ловили ассоциацию (причем, желательно, положительную).

      Интересно, Гитлер – это бренд или нет?

      Задайте вопрос широкой аудитории: «вы слушали Высоцкого?», и подавляющее большинство поймет, что вы спрашиваете о барде, поэте и певце.

      А небольшая группа владельцев бизнеса воспримет это как вопрос о собственнике компании Высоцкий консалтинг, у которого они были на курсах и тренингах.

      Ассоциация – это не все, что должно быть у бренда. У бренда должно быть имя. И именно это имя, в сочетании с тем, что стоит ЗА этим именем, должно рождать нужную ассоциацию.

      Никто не скажет, что сахар – это бренд. Хотя для большинства это слово ассоциируется с чем-то сладким, приятным.

      То есть, кроме категории, должно быть еще и личное название.

      Рамочка.

      Аксессуар.

      Огранка бриллианта.

      Одним словом, бренд – это надстройка.

      Над продуктом

      Над компанией.

      Над личностью.

      Над чем-нибудь еще.

      Но обязательно «над».

      Иначе – никак.

      То есть должно быть ЧТО-ТО (объект или субъект) из которого можно создать бренд, используя определенные технологии.

      И вот мы подошли к самому интересному.

      Технологии.

      Технологии создания бренда!

      Прежде чем говорить о технологиях или техниках, нужно понять и принять тот факт, что бренд живет у нас в голове. В подсознании.

      А если бренд – это ассоциация, которая живет у нас в сознании со всеми вытекающими СКАЧАТЬ