Моделирование коммерческих мифов. Мифомоделирование в брендинге и рекламе. Алексей Недозрелов

Чтение книги онлайн.

      Давайте систематизируем некоторые идеи, которые уже витают в умах маркетологов (в том числе в наших):

      – По Герману Дану, одним из существенных мотивов к покупке становится «страх упустить что-то новенькое»;

      – Из этого вытекает вывод, что на массовом рынке человек будет переключаться с одного бренда на другой просто ради ощущения новизны;

      – На этом строится концепция «краткосрочных брендов» Германа Дана – иногда последовательный быстрый запуск краткосрочных брендов стратегически интересней, чем долговременное строительство одного бренда;

      – Концепция Райса о том, что реклама не может формировать отношение к продукту и выстраивать бренд (далее Райс утверждает, что это может сделать PR, но мы понимаем, что сегодня он такой же мертвый, как и традиционная реклама);