21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре. Андрей Малыгин
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу 21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре - Андрей Малыгин страница 2

СКАЧАТЬ информации, организаторов спортивно-зрелищных мероприятий и других операторов спортивных рынков6.

      По мнению группы авторов монографии «Маркетинг спорта» (The marketing of sport) спортивная индустрия – это ориентированная на человека сфера деятельности, которая призвана удовлетворить потребности трех групп потребителей: зрителей, (индивидуальных и корпоративных), спортсменов (индивидуалов и команды; любителей и профессионалов; организованных и не организованных в группы) и спонсоров (коммерческие компании, которые вкладывают деньги в спорт)7. Этот подход значительно шире и позволяет оценивать конкурентную среду гораздо полнее, учитывать влияние на конкурентные преимущества.

      Более адекватным является иной принцип структурирования спортивной индустрии – рыночный. В его основе – анализ отношений по поводу обмена экономическими, социальными и психологическими выгодами между спортивными организациями, спортсменами, болельщиками, спонсорами и т. п.

      Такой обмен происходит в пространстве устойчивых рыночных систем, которые обладают специфическими характеристиками и тесно связаны между собой (рис. 1.2). Именно они составляют структурные компоненты спортивной индустрии:

      – Рынок спортивных событий,

      – Рынок спортивных товаров,

      – Рынок спортивных услуг,

      – Рынок спортивных сооружений,

      – Рынки инфраструктуры спортивной индустрии,

      – Рынок спортивных кадров,

      – Рынок партнеров,

      – Рынки квази спортивных продуктов.

      Рис. 1.2 Рыночная структура спортивной индустрии

      Такой подход помогает рассматривать спортивную индустрию как единый комплекс, а кроме того, облегчает использование маркетинговых стратегий и инструментов.

      Рассмотрим подробней важнейшие характеристики субъектов этих рынков, а также специфику отношений между ними.

      Безусловно, своеобразным «центром Вселенной спорта», вокруг которого вращаются все остальные компоненты индустрии, являются спортивные события – соревнования, шоу, спортивные праздники и т. п. В данном случае под спортивным событием следует понимать разновидность рыночного продукта в форме мероприятия, представляющего собой ценность для его участников и \ или зрителей.

      Спортивное событие является результатом согласованной в пространстве и времени деятельности различных заинтересованных групп участников (организаторов, спортсменов, зрителей, спонсоров и т.п.) в целях состязания за достижение спортивных результатов, развлечения в процессе просмотра яркого эмоционального зрелища, получения доходов от продажи билетов и спонсорских пакетов. Спортивное событие – ключевой продукт в спортивном маркетинге, играющий в нем системообразующую роль.

      Тяга к зрелищу СКАЧАТЬ

<p>6</p>

Галкин В. Экономика и управление физической культурой и спортом. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – с.28.

<p>7</p>

Маркетинг спорта / Под ред. Бич Д., Чедвик С.; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – с.37.