Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам. Анастасия Мартынова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам - Анастасия Мартынова страница 3

СКАЧАТЬ информации, которая поможет сделать правильный выбор.

      Как это происходит?

      Рассмотрим механизм на уровне пользователя:

      – человек набирает в поисковике вопрос, на который хочет получить ответ. Например, «как правильно выбрать окна» или «что такое inbound-маркетинг»;

      – он видит в выдаче перечень подходящих статей, среди которых есть и ваша;

      – пользователь переходит на ваш сайт, обнаруживает достойную информацию и становится потенциальным клиентом – ведь вы бесплатно дали ему те знания, которые он стремился получить.

      Изнутри этот механизм выглядит иначе:

      Создаете блог → пишете статью → оптимизируете ее → выкладываете на сайт

      Чтобы те самые лояльные пользователи все-таки пришли, нужно пройти несколько важных ступеней:

      – создать блог на сайте;

      – начать писать контент, учитывая принципы белого SEO[1];

      – публиковать его в блоге;

      – продвигать его в соцсетях и на других сайтах.

      Структура простая, но у нее есть масса нюансов, которые делают inbound-маркетинг эффективным.

      Но прежде чем разбираться в мелочах, нужно постичь основы. Поэтому сделаем первый и самый важный шаг – обзаведемся блогом.

      От греха подальше: создаем блог

      Почему компании забрасывают свои сайты и перестают их развивать и совершенствовать? Потому что общаться с дизайнерами и программистами долго, дорого и энергозатратно. Особенно если вы не знаете, чего от них хотите.

      По этой же причине большинство компаний отказывается от идеи завести блог, вместо этого запускают контекстную рекламу или начинают продвижение в соцсетях. Собственники бизнеса боятся, что это обойдется им в кругленькую сумму и отнимет много сил и времени.

      Но на самом деле потратиться придется только в том случае, если вы не знаете, как блог должен выглядеть и какие функции выполнять. Если же разобраться со всеми внутренними составляющими и структурой, то вы за месяц создадите площадку, удобную и для пользователей, и для администратора.

      Структура блога

      Как и у inbound-маркетинга, у классического блога есть основные составляющие:

      – главная страница;

      – страницы с рубриками;

      – страницы с материалами.

      В идеальном мире у них иерархическая структура: с главной пользователь переходит в рубрику, которая ему больше всего интересна, а дальше отправляется читать тексты.

      На практике сценарии разные. Например, человек попадает в блог через статью (так бывает чаще всего), потом выбирает что-то из блока популярных материалов, дальше переходит в рубрику и продолжает читать. Или минует рубрики совсем и с главной сразу выходит на страницу с текстом.

      В отличие от читателя поисковые СКАЧАТЬ

<p>1</p>

SEO (search engine optimization) – комплекс мер для оптимизации сайта под поисковые системы. Белое SEO – одна из разновидностей подобной оптимизации, в которой ставка делается на полезные и уникальные тексты. Чтобы поисковики воспринимали эти материалы, в них добавляют ключевые слова и метатеги.