Маркетинг. Краткий курс. Г. В. Попова

Чтение книги онлайн.

      Основные вопросы

      1. Понятие и сущность маркетинга.

      2. Основные цели и задачи маркетинга.

      3. Роль маркетинга в управлении предприятием.

      Основные понятия

      Ситуация (от фр. situation — положение, обстановка) – система внешних по отношению к субъекту условий, побуждающих и опосредующих его активность. Качество «быть внешним» по отношению к субъекту означает: в пространственном отношении – воспринимаемую внеположенность субъекту, во временном отношении – предшествование действию субъекта, в функциональном отношении – независимость от него соответствующих условий в момент действия. К элементам С. могут относиться и состояния самого субъекта в предшествующий момент времени, если они обусловливают его последующее поведение. Полное описание С. подразумевает выделение требований, которые предъявлены индивиду извне или (и) выработаны им самим, выступая для него в качестве исходных. Реализация требований С. создает предпосылки к ее преобразованию или преодолению. Выход за пределы ситуации имеет место в той мере, в какой у субъекта (при значимости для него данной С.) складываются и начинают реализовываться новые требования к себе, избыточные по отношению к первоначальным.

      Анализ (от греч. analysis — разложение, расчленение) – процесс расчленения целого на части. А. включен во все акты практического и познавательного взаимодействий организма со средой. У человека на основе практической деятельности развилась способность осуществлять А. на уровне оперирования понятиями. А. как необходимый этап познания неразрывно связан с синтезом и является одной из основных операций, из которых слагается реальный процесс мышления.

      Ассортимент – перечень видов и разновидностей продукции и товаров, различаемых по отдельным показателям (признакам). А. подразделяется на групповой и развернутый. Групповой А. – это перечень различных видов продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления; под развернутым А. понимают состав продукции и товаров одного вида, различаемых по отдельным признакам – маркам, фасону, профилям, артикулу, модели, росту, цвету и т. д.

      Потребность (экон.) – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

      Нужда (экон.) – чувство, ощущаемое человеком при нехватке чего-либо.

      Спрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

      Обмен (экон.) – основное понятие маркетинга как научной дисциплины. Для его совершения необходимо соблюдение пяти условий.

      • Сторон должно быть как минимум две.

      • Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представлять ценность для другой стороны.

      • Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.

      • Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.

      • Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.