Маркетинг. Краткий курс. Г. В. Попова

Чтение книги онлайн.

      ^{Рис. 3. Компоненты маркетинга (по А. В. Рубцову)}

      3.4. Маркетинг и функциональная структура организации

      Функции маркетинга распространяются через всю организацию и затрагивают все сферы ее работы и функционирования; иными словами, маркетинг – это кроссфункциональная работа внутри каждой организации (рис. 4). Следует отметить несколько функциональных направлений работы организаций, с которыми взаимодействуют маркетологи и которые обеспечивают решение маркетинговых задач. Производство — это то подразделение или в некоторых случаях подразделения организации, которые технически занимаются производством той продукции, которая впоследствии продается. В рамках сотрудничества и взаимодействия с этим подразделением организации маркетологи занимаются воплощением потребностей клиентов в технические образцы продукции. Иными словами, в производстве маркетологи соотносят требования клиентов с возможностями организации.

      ^{Рис. 4. Функции маркетинга (по А. В. Рубцову)}

      Таким образом, основные принципы маркетинга можно классифицировать обобщенно в виде:

      • научности (комплексный анализ, систематичность исследований и т. п.);

      • диалектичности (адаптивность к постоянным изменениям, постоянное самосовершенствование и т. п.);

      • деятельности (концентрация усилий – материальных, финансовых, трудовых и т. п., ориентированность на потребителя и т. п.);

      • управления (целенаправленность, результативность, направленность на долговременный результат и т. п.).

      Основной функцией маркетинга можно считать обеспечение влияния на поддержание стабильного или прогрессивного уровня финансово-экономического, производственно-хозяйственного, коммуникативного состояния организации.

      Вопросы для самоконтроля

      1. Какова основная функция маркетинга для фирмы (организации) в современном понимании маркетинга?

      2. Что представляет собой анализ рынка?

      3. Чем обеспечивается реализация маркетинговых мероприятий?

      4. Какова структура процесса маркетинга?

      5. Какие ориентиры для организации содержат в себе принципиально различные подходы к маркетингу?

      Тема 4

      ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА МАРКЕТИНГА

      Основные вопросы

      1. Концепция системы маркетинговой информации.

      2. Система маркетинговой информации.

      3. Источники информации.

      4. Этапы СКАЧАТЬ