25 моделей MBA Need-to-Know. Джулиан Биркиншоу

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ годах прошлого века, задавшись вопросом, почему мы часто принимаем ошибочные решения, они провели исследование. В то время широкое распространение имела теория рационального выбора, согласно которой люди делают логические и рациональные выводы из имеющихся данных. Но Тверски и Канеман убедительно доказали, что такое суждение ошибочно. Например, перспектива потерять тысячу фунтов стерлингов заставляет человека осторожничать, в то время как возможность выиграть ту же сумму толкает его на риск. Этот факт, наряду со многими другими, позволил им совершенно по-новому взглянуть на механизм принятия решений. Люди не применяют алгоритмы, подобно компьютеру. Им свойственен эвристический подход, то есть использование общих правил: данный метод прост, но нередко приводит к ошибкам.

      Эксперименты Канемана и Тверски положили начало целому потоку исследований, которые вышли далеко за рамки психологии и затронули многие другие дисциплины, в том числе медицину и политологию. Концепция когнитивных искажений легла в основу поведенческой экономики, а в 2002 году Канеману была присуждена Нобелевская премия за достижения в области экономических наук.

Основные факты

      Когнитивные искажения – это общий термин, описывающий механизмы работы человеческого сознания, которые могут привести к нарушениям восприятия, а также ошибкам в суждениях и выводах.

      Когнитивные искажения бывают разными. Некоторые влияют на процесс принятия решений: например, в группе люди по умолчанию склоняются к общему мнению (групповое мышление) или не могут правильно интерпретировать имеющиеся данные (эвристика репрезентативности). Другие – на формирование личных суждений: часто встречается завышенная оценка вероятности какого-либо события из-за наличия необоснованно связываемых с ним факторов (иллюзорная корреляция). Третьи – на работу памяти: так, воспоминания людей о прошлом во многих случаях определяются их сегодняшними взглядами (кажущееся постоянство). Четвертые – на личную мотивацию: примером может служить стремление к положительному самовосприятию (эгоцентрическое искажение). Далее в таблице приведены самые распространенные когнитивные искажения.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ