Продвижение бренда города на примере III литературной столицы России – города Орёл. Олеся Фирсова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Продвижение бренда города на примере III литературной столицы России – города Орёл - Олеся Фирсова страница 5

СКАЧАТЬ связанные со стилем жизни бренда, являются в этом случае общими по отношению ко всем глобальным культурам.

      Чрезвычайно важна индивидуальность бренда, поскольку она аккумулирует отличительные качества именно этой марки, ее функциональные и эмоциональные. Необходимо отметить, что бренд может классифицироваться одновременно по нескольким критериям, являясь одновременно и ведущим, и нишевым (табл. 3).

      Классификация типов брендов на основании оценки их значимости:

      – Мировой бренд

      – Государственный бренд

      – Региональный бренд

      – Муниципальный бренд

      Таблица 3. Классификация брендов на основании выполняемой ими функции

      Существует также классификация брендов на основе психотипов потребителей, которая базируется на основных жизненных ценностях представителей целевой группы, стиле жизни и стиле потребления. Авторами данного подхода в течение нескольких лет непрерывно велась исследовательская работа в области типологии. В процессе работы были выделены шесть устойчивых типов представителей среднего класса: обыватели (нормативные материалисты); интеллигенты (одухотворенные традиционалисты); независимые творческие личности (новаторы); карьеристы (целеустремленные прагматики); гедонисты (ценители удовольствий); подражатели (конформисты). Из всего набора ценностей выбранного психотипа выбираются те, которые пересекаются с продуктом, товаром, услугой. На их основе разработана стратегия ценностного позиционирования бренда.

      Существует классификация брендов, основанная на их восприятии в соответствии с психотипическими особенностями личности (табл. 4).

      Несмотря на отличия представленных в науке типов и классов брендов ключевым вопросом остается эффективность бренда. В этой связи особую важность имеют поведенческие аспекты взаимодействия производителя и потребителя. Один из хорошо проверенных подходов к этой проблеме основан на убеждении в том, что основополагающий компонент рыночной стоимости бренда заключается в психологической приверженности покупателя конкретному бренду. С помощью этого подхода можно выяснить степень вероятности переключения потребителей конкурентных брендов-продуктов на конкретный бренд-продукт.

      Таблица 4. Классификация брендов городов с точки зрения человеческих архетипов

      Теория приверженности брендам исходит из того, что люди обладают лишь ограниченной способностью воспринимать и анализировать маркетинговую информацию:

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного СКАЧАТЬ