Копирайтинг с нуля. Даниил Шардаков
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Копирайтинг с нуля - Даниил Шардаков страница 15

Название: Копирайтинг с нуля

Автор: Даниил Шардаков

Издательство: Издательство АСТ

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Серия: Нонфикшн Рунета

isbn: 978-5-17-116459-1

isbn:

СКАЧАТЬ Чтобы этого избежать, можно исключить или заменить отдельные слова, а если не получается (все слова важные) – можно разбить заголовок на заголовок и подзаголовок.

      Рассмотрим пример. Вот у нас исходный заголовок: большой и массивный. Если его в таком виде увидит дизайнер, он начнет ругаться.

      Освойте разговорный китайский язык за 6 месяцев по авторской методике в центре Санкт-Петербурга, практикуясь с носителем языка дважды в неделю и проходя стажировку в ведущих отелях Гонконга – первое 2-часовое занятие бесплатно

      А вот как мы можем этот заголовок преобразовать, убрав лишние слова и разделив на две составляющие. Компоновка и редактура играют здесь решающую роль.

      Разговорный китайский за 6 месяцев в центре Санкт-Петербурга:

      практика с носителем языка 2 раза в неделю, стажировка в отелях Гонконга, первое занятие бесплатно (2 часа)

      К слову, попробуйте определить, какие элементы этого тандема относятся к пользе (выгоде), прицельности, уникальности и срочности. А чтобы закрепить знания и отработать навыки, потренируйтесь составлять такие заголовки.

      5. Ключевые слова (Keywords). Этот атрибут вступает в игру только когда стоит задача продвинуть страницу в поисковых системах. Тогда создание заголовка начинается именно с ключевого слова. Возьмем для примера информационный заголовок, соответствующий запросу «Как выбрать телефон». Посмотреть, что люди вводят и подобрать ключевые слова помогает сервис https://wordstat.yandex.ru.

      Начнем с пользы. Предположим, что в статье вы планируете раскрыть 10 ключевых параметров.

      Как выбрать телефон: 10 ключевых параметров

      Цифры – хорошее подспорье: они вносят определенность и конкретику, а мозг человека определенность любит.

      Прием копирайтинга

      Цифры как инструмент влияния. Если есть возможность, используйте цифры для донесения информации (только без фанатизма). Они вносят конкретику и определенность. Кроме того, в цифрах легко показать выгоду. Именно поэтому пользуются популярностью заголовки вида «ТОП-10…».

      Далее, у мужчин и женщин критерии выбора телефона отличаются. Кроме того, каждый год производители выпускают новые модели. Здесь уже сама собой напрашивается прицельность.

      Как выбрать телефон девушке в 2019: 10 ключевых параметров

      Так вы можете написать не одну, а несколько статей и закрыть ими широкий пласт ключевых слов. Следующая остановка – уникальность. В конце концов, многие предлагают такие заголовки. Но вы знаете, что есть популярное тематическое издание, назовем его, Shardazine, которое провело исследование, и вы хотите рассказать о его результатах. Чем не уникальность? Конечно, при условии, что другие об этом не пишут.

      Как выбрать телефон девушке в 2019: 10 ключевых параметров по версии журнала Shardazine

      Остается срочность. Здесь прямо так и просится время, за которое человек получает ответ на свой вопрос. Добавим еще пару слов, и заголовок готов.

      Как за 5 минут выбрать телефон девушке в 2019: 10 ключевых параметров СКАЧАТЬ