Реклама, PR, брендинг и маркетинг. Илья Мельников

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      В основе формирования благоприятного общественного мнения должна лежать прежде всего та идея, что фирма – производитель товара выпускает и продает его в интересах публики, а не ради получения прибыли, хотя получение прибыли является нормальным следствием торговли. Эту мысль, своеобразно выразив, следует доносить до общественности в первую очередь с помощью каналов массовой коммуникации, по преимуществу печати и телевидения. Связь со СМИ выполняется с помощью ряда мероприятий, к главным из которых относятся:

      пресс-конференции (пресс-конференцией называют ответы на вопросы журналистов после достаточно обширного доклада представителя фирмы, а на брифинге его выступление непродолжительно);

      некоммерческие статьи и телефильмы, телерепортажи;

      разнообразная общественная и благотворительная деятельность в пользу лиц или учреждений (организаций) той страны, в которой ведется торговля;

      разного рода юбилейные мероприятия и торжественные события;

      ежегодные отчеты о коммерческой деятельности;

      нерекламные фирменные журналы, бюллетени.

      Используя все эти и иные способы донесения информации до аудитории, служба ПР ставит во главу угла не призывы к покупке, а разъяснения направленности новых товаров, показ их роли, например в защите природы от загрязнений, в облегчении условий профессиональной работы и домашнего труда, в защите здоровья и т.д.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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 СКАЧАТЬ