СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина. Роман Масленников

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ самолет не полетит». Если бизнес нельзя нарисовать – это плохой бизнес. Если ты не можешь свой бизнес нарисовать – быстро, понятно, на одном листе, – это плохой бизнес. Если бизнес можно визуализировать, как что-то достаточно красивое и простое, – он будет двигаться легко, жить, развиваться быстро»[6].

      Выкладывайтесь по максимуму на каждом этапе продвижения фирмы. Только тогда можно будет сказать, что фирма раскручивается правильно. Вы будете видеть результаты и получать удовольствие от процесса продвижения своего дела.

      Остальные правила – частные, для каждого определенного этапа раскрутки фирмы. Мы будем формулировать их по ходу изложения.

      Перейдем к практике

      В следующей части мы познакомимся с пошаговым руководством применения теоретических методов раскрутки.

      Мы «пройдемся» по фирме с учетом всех уровней раскрутки: работа над именем, привлечение новых клиентов и удержание старых. Поля в этой книге специально сделаны широкими. Вы можете делать там пометки, намечать сроки выполнения, спорить с автором. Главное – действуйте! Есть очень интересный прием чтения деловой литературы, позволяющий извлекать из этого процесса максимум пользы. Его придумал Глеб Архангельский, российский специалист по тайм-менеджменту. Прием заключается в следующем: обнаружив интересную для себя бизнес-идею, не торопитесь читать дальше. Попробуйте реализовать ее, полюбуйтесь результатами, сделайте выводы. А потом можете продолжать чтение дальше.

      Работай на имя!

      Как вы лодку назовете, так она и поплывет.

А. Некрасов. «Приключения капитана Врунгеля»

      Чтобы вас замечали сегодня, нужно отличаться. «Отличайся или умри!»[7] – говорил великий американский маркетолог Джек Траут. А чтобы отличаться, у вас должен быть свой неповторимый фирменный стиль (или сокращенно «фирстиль» – так его принято называть в компании другого, российского, маркетолога Артемия Лебедева[8]). Фирменный стиль фирмы начинается с ее «имени» и «фамилии».

      Фирстиль в целом призван отражать персональные особенности предприятия или просто выделять вас на фоне множества других фирм. Из чего же он состоит, каковы его элементы?

      На первое время, для старт-апа, то есть для начинающей фирмы, фирмы-личности, фирстиль складывается из следующих элементов:

      □ название (бренд) и слоган фирмы («имя и фамилия»);

      □ юридическое наименования («ФИО»);

      □ торговая марка фирмы («прозвище»);

      □ логотип («фотография фирмы»);

      □ небольшой набор сувенирной продукции («джентльменский набор»);

      □ интернет-сайт («виртуальная квартира»);

      □ легенда фирмы («родословная»).

      Ну и еще пары интересных «мелочей»… Рассмотрим каждый элемент раскрутки фирмы-личности.

      1. На американский манер

СКАЧАТЬ