Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ к их распространению) абсолютно новых технологий презентации личности, социума, властных отношений, а также результатов экономической деятельности, результатов производительного труда.

Вопросы для обсуждения

      1. Что такое генезис рекламы?

      2. Дайте определение понятия «протореклама».

      3. Каковы причины зарождения проторекламы в первобытном обществе?

      4. Что такое знакосимволическая деятельность.

      5. Что общего и в чем различие между знаками и символами. Приведите примеры.

      6. Перечислите известные вам средства проторекламы.

      7. Какая связь существует между граффити и наскальной живописью?

      8. Что общего и в чем различие между древними и современными знаками власти.

      9. Какова роль татуировок в самоидентификации человека?

      10. Тотемы и фетиши: существуют ли они сегодня?

      11. Что общего между «знаками авторства» в древнем обществе и современными брендами? Обоснуйте ответ.

      12. Как воспринимались имена в первобытном обществе? Что они значат для современного человека?

Контрольные задания

      1. Подготовьте эссе на тему «Современный фетишизм».

      2. Бренд – знак или символ?

      3. На конкретном примере продемонстрируйте преемственность технологий рекламы разных эпох. Используйте технику визуализации.

      4. Рассмотрите примеры рекламы, в которых очевидны отсылки к архетипам.

Темы рефератов

      1. Использование средств дописьменной коммуникации и проторекламы в первобытном обществе.

      2. Протореклама как феномен первобытной культуры.

      3. Презентация как знакосимволическая деятельность человека.

      Глава 2

      Реклама в Древнем мире

      Протореклама становится рекламой тогда, когда начинает обслуживать потребительский выбор в условиях конкуренции производителей, когда сообщения, созданные и переданные источником коммуникации, не просто доносят какую-то идею до аудитории, а помогают производителю и продавцу продать, покупателю и потребителю купить товар (услугу), т. е. совершить социальный обмен экономическими ценностями. Только с формированием товарно-денежных отношений, конкурентного рынка (пусть и в элементарных своих формах) реклама становится значимым экономическим явлением (экономическим феноменом). Процесс превращения рекламы в экономический феномен начался в условиях формирования и развития античных государств (Древних Греции и Рима) и государств Древнего Востока. Развитие рекламы в этих государственных образованиях – предмет данной главы.

      Основой производственных отношений того времени было рабовладение в том или ином виде[12], поэтому об общественной системе этой эпохи говорят как о «рабовладельческом СКАЧАТЬ