Кроссовки. История культовой обуви шаг за шагом. Николас Смит

Чтение книги онлайн.

      Лени Рифеншталь, любимый кинорежиссер Гитлера, незадолго до Олимпиады закончившая съемки пропагандистского нацистского документального фильма «Триумф воли», работала над фильмом «Олимпия», первым полнометражным документальным фильмом об Играх. Рифеншталь направила камеру на Оуэнса, бегущего этап эстафеты 4 х 100, и скомпрометировала все, что нацисты хотели передать. Она «изобразила Адольфа Гитлера как вагнеровское божество на земле… [и] так же героически представила Джесси Оуэнса», написал несколько десятилетий спустя кинокритик Ричард Корлисс. Это оказалось самое долговечное изображение Игр 1936 года: чернокожий спринтер бросает вызов нацистскому арийскому идеалу, завоевав рекордные четыре золотые медали на Олимпиаде Гитлера.

      Ади Дасслер и его брат Рудольф (для друзей Руди), совместно управлявшие фабрикой Gebrüder Dassler Schuhfabrik, не могли испытать большего удовлетворения от выступления американского спринтера.

      В Европе в большей степени, чем в США, на ранних этапах развития рынка спортивной обуви не доминировала дорогая реклама с участием знаменитых спортсменов, как это происходит теперь. Двигателем продаж были советы тренера или других спортсменов. В зарождающейся спортивной промышленности Германии 1936 года не было большего успеха, чем добиться, чтобы твою обувь надел четырехкратный олимпийский чемпион. Разумеется, помогло и то, что немецкая команда завоевала шестнадцать медалей в легкой атлетике, уступив только американцам.

      Берлинская Олимпиада стала вершиной карьеры Оуэнса. Вскоре после Игр его статус спортсмена-любителя был отозван. Но для братьев Дасслер Олимпийские игры 1936 года были лишь первым примером того, как они изменят спорт и обувь.