Основы имиджелогии. Алена Михайловна Овчинникова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ самовоспитания и самосовершенствования (усовершенствование своего образа);

      – гармонизации визуального образа;

      – коммуникативного и речевого воздействия;

      – саморегуляции (оптимизация режима личной жизни, трудового ритма и условий среды).

      Имиджмейкинг – это профессиональная деятельность по созданию имиджа, обладающего определенными свойствами, а также по преобразованию уже существующего с целью достижения поставленных целей и задач. Предметом имиджмейкинга является имидж объекта (человека, товара, организации) в виде мнения группы об образе данного объекта.

      Объектом имиджмейкинга является и данный объект, и аудитория, в сознании которой создается определенное мнение.

      Имидж-технология – сознательно выбираемый набор инструментов создания и поддержания имиджа, обеспечивающий достижение стратегических и тактических целей коммуникации.

      В основе имиджелогии лежат два психологических процесса – восприятие и обаяние, которые являются определяющими в контексте изучения имиджа и требуют обоснования в рамках нашей темы.

      Восприятие (перцепция) – отражение в сознании человека предметов и явлений в совокупности их свойств и частей при непосредственном воздействии на органы чувств.

      Существует классификация видов восприятия человека:

      1) по форме психической активности выделяют преднамеренное и не-преднамеренное восприятие. В основе преднамеренного восприятия лежит сознательно поставленная цель, а при непреднамеренном восприятии предметы окружающей действительности воспринимаются без специально поставленной задачи;

      2) по степени организации: организованное и неорганизованное;

      3) по структуре различают симультанное (одномоментное, одноактное) и последовательное (сукцессивное) восприятие;

      4) в зависимости от особенностей воспринимаемого объекта выделяют социальную перцепцию, она складывается из двух аспектов: когнитивного (познавательного) и эмоционального. Когнитивный аспект позволяет по внешним проявлениям глубже понять человека, его личность и индивидуальность, а эмоциональный аспект – поверхностный, позволяет определить настроение человека, его эмоциональное состояние;

      5) по форме существования материи можно определить восприятие пространства, времени, движения;

      6) в зависимости от ведущего анализатора выделяют зрительное, слуховое, тактильное, обонятельное, вкусовое, кинестетическое восприятие.

      На восприятие влияют такие важные факторы, как самочувствие человека в момент восприятия, эмоциональное состояние, значимость ситуации взаимодействия или конкретного человека, имеющийся опыт общения с данной личностью, статус воспринимающего, личностные особенности и т. д.

      Можно выделить факторы, зависящие непосредственно от носителя имиджа: визуальная СКАЧАТЬ