Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Александр Назайкин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ конструкции. Изготавливаются они из специального материала, который позволяет создать любую форму. Обычно бывают стационарными (пневмостенды) и летающими.

      Рассмотрим подробнее самые распространенные рекламные конструкции.

Щит

      Рекламный щит – это традиционный, самый распространенный и один из наиболее дешевых видов наружной рекламы. Щиты бывают с подсветкой и без, выполненными из самых различных материалов, размещенными на зданиях, заборах, эстакадах и т. д.

      Стандартные уличные щиты (3 × 6 м) часто называют билбордами[1] (от английского bill – афиша, объявление, и board – доска, поверхность).

      Большое распространение получили конструкции сити-формата – 1,2 × 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены, в основном, для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Вместе с тем, на узких улицах такие конструкции оказывают эффективное воздействие и на автомобильные потоки.

      Под сити-форматом иногда понимают не только щиты, но и световые короба того же размера, расположенные на опорах городского освещения.

      Крупные компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) – рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон.

      Подсвечиваемые конструкции щитов «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.

      На илл. 1.1. представлен пример рекламного щита компании «Кока-кола»

      У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.

      К недостаткам можно отнести то, что наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на нем относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться в определение условий размещения щита, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. Очевидно, что наружная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

      Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

      Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

      Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

      Негативное влияние оказывает и погода: дожди, порывы ветра и т. д.

      Илл.1.1. Рекламный щит компании «Кока-кола»

      Илл.1.2. Воздействие ветра на рекламный щит

      На илл. 1.2. видно, как СКАЧАТЬ