Управление затратами. Зоя Васильева

Чтение книги онлайн.

      5. Раскройте роль нормирования в стабилизации и снижении затрат.

      6. Назовите методы расчета затрат по стадиям экономического жизненного цикла продукции.

      5. Влияние затрат на маркетинговую деятельность предприятия

      5.1. Особенности и состав затрат на маркетинговую деятельность предприятия

      Обеспечение эффективного функционирования и развития как больших предприятий, так и молодых фирм в условиях рыночной системы хозяйствования в настоящее время – сложная комплексная проблема. В основном это касается таких ее сторон, как маркетинг и менеджмент.

      Как показывает практика, в условиях преобразования отечественной экономики в рыночную маркетинг зачастую становится наиболее «узким местом». При неотлаженной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности финансовой, производственной и других подсистем фирм.

      Маркетинговая деятельность предприятия в условиях рыночной экономики считается его первостепенной функциональной деятельностью, и затраты предприятия на ее проведение – основа успешного функционирования и развития. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, так как неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам.

      Маркетинговая система как подсистема организационного управления есть в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющим звеном маркетинговой системы являются специальные службы и подразделения. В малой фирме это, как правило, непосредственно один из руководителей.

      Затраты на маркетинговую деятельность в силу своей специфичности имеют следующие особенности:

      • обязательность затрат на маркетинг;

      • систематичность (регулярность) затрат на маркетинг;

      • инвестиционность затрат на маркетинг;

      • необходимость осуществления маркетинговых затрат «до – во время – после» производства;

      • реструктуризация затрат во времени;

      • возможность создания запаса;

      • отложенный характер эффекта.

      Расходы предприятия, связанные с маркетинговой деятельностью, включают затраты:

      • на выполнение маркетинговых мероприятий с целью управления предприятием на принципах маркетинга;

      • обусловленные маркетинговой деятельностью;

      • косвенно связанные с маркетинговой деятельностью предприятия.

      Примером затрат на выполнение маркетинговых мероприятий являются затраты на проведение маркетинговых исследований и анализа, затраты на разработку концепции нового товара, прикладные НИР, рекламу и др.

СКАЧАТЬ