Мобильный маркетинг. Мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе. Дэниел Роулс

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ соответствующие положительные впечатления от вашего сайта. Чтобы сумели оценить разнообразные технические решения и выбрали оптимальный подход для достижения этой цели. А еще – чтобы на вас не давили ограничения интернет-платформы или системы управления контентом (CMS), которыми вы пользуетесь.

      В этой главе мы узнаем, почему мобильный сайт так важен, почему не обязательно выбирать между приложениями и мобильными сайтами и как последние помогут вам достичь поставленных целей в маркетинге и бизнесе.

      Начнем с основ

      Более 50 процентов посетителей заходят на сайты с мобильных устройств (Sterling, 2016). А значит, потенциальное большинство вашей аудитории – мобильные пользователи. Одной этой причины достаточно, чтобы в первую очередь позаботиться о полной оптимизации сайта – прежде, чем оценивать возможность повысить коэффициент привлечения клиентов и сумму среднего чека за счет позитивного опыта покупок с мобильных устройств. А такой опыт повышает коэффициент привлечения до 76 процентов (Monetate, 2016).

Сосредоточьтесь на пути потребителя

      Главное, что должен делать сайт, оптимизированный под мобильные устройства, – обеспечивать алгоритм взаимодействия, подходящий потребностям и обстоятельствам пользователя. То есть человек должен легко и эффективно получать доступ к информации или функционалу вашего сайта с того устройства, которым пользуется.

КЛАССИЧЕСКИЕ ОШИБКИМобильная совместимость

      Люди часто думают: если сайт открывается на мобильных устройствах, то он оптимизирован. Но если он всего лишь способен работать на мобильных устройствах, а пользователь большую часть времени тратит на увеличение-уменьшение, пытаясь что-то рассмотреть, об оптимизации нет и речи.

Преграда на пути

      Взять на вооружение новейший технологический тренд, не подумав при этом, как он повлияет на путь потребителя, – обычная ошибка. Плохая идея – разместить QR-код (Quick Response) на листовках кампании наружной рекламы, упустив из виду то, что сайт, куда перенаправляются мобильные пользователи, на смартфонах не работает.

Тупик мобильного сайта

      Знаете, что я ненавижу больше всего? Когда захожу на сайт со своего девайса, а меня перенаправляют на его мобильную версию. Конечно, ничего ужасного… однако сильно раздражает, когда оказывается, что контента, который мне нужен, на мобильном сайте как раз и нет. Однако технология разработчиков не позволяет мне зайти на стандартный сайт с мобильного устройства. Каждый раз, когда я пытаюсь зайти на главную страницу, меня перенаправляют на мобильную версию. Дайте же людям возможность зайти туда, куда им надо! Ну пожалуйста!

      Вариации мобильных сайтов

Универсальный размер

      Это самый первый, самый простой и… наименее работоспособный подход. Вы можете создать единый сайт, который неплохо открывается и на настольных, и на мобильных устройствах. Но жертв не избежать, поэтому приходится выбирать, что пострадает – стационарный или мобильный сайт.

      Единственный рабочий СКАЧАТЬ