Брендинг. А. М. Годин

Чтение книги онлайн.

      8. Какое значение имеет товарный знак (знак обслуживания) в экспортной деятельности?

      9. Какова роль спонсорства в развитии товарного знака (знака обслуживания)?

      10. В чем заключается эффективность торговой марки?

      11. Дайте определение брендинга.

      12. Чем отличается бренд от торговой марки?

      13. Какие правовые положения, характеризующие товарный знак, приведены в IV части Гражданского кодекса РФ?

      14. Из каких элементов состоит бренд?

      15. Какие существуют различия между понятиями “бренд” и “брендинг”?

      16. В чем сущность “зонтичного” бренда?

      17. Чем японская система работы с брендами отличается от работы с брендами других стран?

      18. Приведите основные положения, благодаря которым бренд становится сильным и эффективным.

      Глава 4

      Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания)

      В странах развитой рыночной экономики всегда есть возможность получить юридическую защиту на использование уникального идентификатора своего товара или услуги, ассортиментной группы, всего предприятия (фирмы, компании) или какого-нибудь его подразделения. Защита может распространяться на имена, краткие словесные описания и визуальную символику. Все они являются знаками, удостоверяющими принадлежность предмета, на который они нанесены. Наименования в мире бизнеса называются торговым (или фирменным) именем и также защищены законом.