Настольная книга издателя. Игорь Родин
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Настольная книга издателя - Игорь Родин страница 14
Название: Настольная книга издателя
Автор: Игорь Родин
Издательство: Автор
Жанр: Руководства
isbn: 978-5-4458-3430-4
isbn:
В целом рынки жанровой литературы (любовный роман, фэнтези, боевик и т. д.) начиная с 2000 примерно по 2005 год можно было назвать стагнирующими. Спрос был более или менее стабилен, перспектив как роста, так и падения не предвиделось. С 2005 года на книжном рынке явно стали действовать факторы, которые привели к тому, что означенные рынки начали сужаться. Стагнация почти всегда говорит о том, что отрасль (рыночная ниша) нуждается в реформировании, поскольку внешние условия изменились. Сужение рынка – это следующая стадия, когда начинают уже работать замещающие механизмы.
2. Дефицит
Дефицитным называется рынок, на котором спрос значительно превышает предложение. В таких случаях, в соответствии с экономическими законами, скачкообразно возрастает цена товара.
Типичным примером дефицитного рынка являлся книжный рынок периода Советского Союза.
Спускаемые сверху квоты на тематику выпускаемых в печати произведений приводили к огромному количеству списываемых неликвидов политического и пропагандистского содержания. При этом художественной литературы, как развлекательной, так и классической, катастрофически не хватало. Стоимость популярных детективных романов (в особенности переводных) у спекулянтов доходила до 100–120 руб. (при средней зарплате в стране в 140–150 руб.). Именно тотальным советским дефицитом был обусловлен последующий книжный бум конца 80-х – начала 90-х годов.
3. Перепроизводство
Другой крайностью наравне с дефицитом является перепроизводство. Это также показатель нездорового характера экономики.
В глобальном масштабе перепроизводство ничуть не лучше, чем дефицит. Например, в отличие от советской дефицитной экономики, в США в 30-х гг. XX века во весь рост встала именно проблема перепроизводства, которая явилась одной из главных причин «великой депрессии». В Советском союзе государство вмешивалось абсолютно во все, контролировало торговлю и производство, навязывая свои правила игры в виде пятилетних планов и утвержденной номенклатуры товаров. В США государственное регулирование было сведено к минимуму – предполагалось, что рынок сам должен все регулировать. Но это оказалось не так. Конкуренция и захват рынков диктовали безудержное производство товаров. Однако, как известно, произвести товар – мало, его еще надо продать. В противном случае неликвиды съедают огромное количество оборотных средств. Другими словами, не проданный товар «замораживает» в себе деньги, потраченные на его производство. Нет возможности получить не только прибыль, но и вернуть вложенные средства. Денег катастрофически не хватает не только на производство другого, более «нужного» на рынке товара, но даже на зарплату работникам. Соответственно, руководство начинает «резать издержки» – сокращать затраты на закупки материалов и оборудования, уменьшать зарплату работникам и т. д. Мотивация к труду у работников падает, многие начинают подыскивать себе другое место. В том случае, если количество таких «замороженных» СКАЧАТЬ