Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами. Яков Осипенков

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ понять, почему веб-аналитика является отдельной услугой, стоимость настройки которой сопоставима с созданием рекламных кампаний, взгляните еще раз на схему выше из «Собираю команду».

      Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google AdWords)

      На основании исходных данных, рекламного бюджета и ключевых показателей подбирается структура рекламного аккаунта (важно!), определяются типы создаваемых рекламных кампаний. И только после этого происходит:

      ● сбор ключевых слов и их последующая сегментация. Для кампаний в сетях – это поиск и согласование изображений;

      ● написание текстов объявлений (A/B тестирование);

      ● загрузка РК в рекламный кабинет;

      ● выставление основных настроек (гео, соцдемо, типы устройств, расписание показов и т.д.) согласно брифу;

      ● сопровождение рекламных кампаний и их последующая корректировка.

      В настройку контекстной рекламы не входит (оплачивается отдельно):

      ● отрисовка графических баннеров в разных форматах (за исключением внутренних конструкторов Google и Яндекс);

      ● ведение рекламы.

      Я занимаюсь настройкой всех типов рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords, в том числе торговых, медийных, видеокампаний и рекламы мобильных приложений. Для последних необходим инструмент для трекинга и аналитики вашего приложения (AppMetrica, Adjust, Appsflyer и др.).

      Сдача работ

      На выходе, после оказания всех перечисленных услуг, мы имеем несколько сценариев возможного развития событий:

      1. вы довольны работой и остаетесь со мной;

      2. вы недовольны работой и остаетесь со мной до тех пор, пока не окажетесь в пункте 1;

      3. вы довольны работой, но не остаетесь со мной;

      При всех раскладах вы получаете пожизненную online-поддержку по выполненным работам и возможность задать любой вопрос, связанный с проектом.

      Не забывайте, что контекстная реклама – не таблетка от всех болезней, не панацея. На практике я все чаще убеждаюсь, что этот инструмент является вспомогательным. Да, вы можете получить от него результат в краткосрочной и долгосрочной перспективе, и он может быть, как положительным, так и отрицательным. Однако истинное «величие и выживаемость» вашего бизнеса определяется только комплексным подходом и умением приспосабливаться к окружающим реалиям.

      Если у вас еще возникают сомнения, напишите мне на почту [email protected] с описанием проблемы или конкретных задач. Желательно сразу прикрепить ТЗ. Я свяжусь с вами в течение 24 часов, и мы вместе обсудим все вопросы. Вы всегда можете обратиться ко мне за помощью по настройке контекстной рекламы и веб-аналитики.

      Глава 1. Введение в Google Tag Manager

      История возникновения систем управления тегами

      Маркетинговые теги – это средства для сбора данных с веб-сайтов. Данные, собранные тегами, используются для проведения рекламных кампаний и веб-аналитики. В наши СКАЧАТЬ