Бизнес для бедных. Максим Александрович Еременко

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ ведь не секрет, что полным-полно агентов, которые только продают, но ничего не делают, а соответственно, накручивают цену.

      В целом, допустимо и нужно указывать то, в чем у вас есть преимущество перед конкурентами, или то, что конкуренты просто не указывают при равных возможностях: сроки исполнения, цену, удобство и т. п. В любом случае ваши объявления должны вас отличать от других, а не быть еще одной рекламой с одинаковым текстом.

      Запускаем кампании. Смотрим результаты, корректируем ставки и тексты. Для начала не следует делать большие ставки за клик, а только когда наберется хоть какая-то статистика. Ставки – невероятно важный фактор в такой работе. Правильный выбор стратегии назначения ставок приведет к успеху, неправильный – к краху и пустой трате денег. Ставки можно назначать автоматически даже без «робота». В Гугле, например, есть соответствующая кнопка для подбора вариантов – автоматизация, где вы можете выбрать готовую стратегию типа «Повышение ставок для ключевых слов до уровня цены за клик для показа рекламы вверху страницы» или «Повысить ставки для ключевых слов до уровня цен для первой страницы». Либо можно каждый день раза три на дню изменять ставки вручную, когда вы видите, что вас не показывают, ставки перебиты. Это можно делать, есть кампании небольшие, с малым количеством ключевых слов, но и то первое время.

      Обязательно сразу включайте функцию «Ретаргетинг». Это понятие включает в себя «поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting – перенацеливание) – это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг – это многократно повторяющийся показ интернет-рекламы уже просмотренного ими ранее интернет-ресурса. Также эту технологию называют термином «ремаркетинг» (Википедия). Данный механизм может существенно увеличить отклик на вашу рекламу. Но будьте с этим предельно аккуратны. Нужно отслеживать эффективность, анализировать целесообразность такой функции. Лично я отключил ее спустя полгода использования, потому что просто «сливались» бюджеты, а реальной пользы не замечал.

      Не менее важный пункт в настройке кампаний – так называемые расширения объявлений. Это простой способ увеличения функциональности ваших объявлений. Эта функция позволяет включить в них больше информации, кроме основной. Можно добавить ваш адрес, номер телефона, промо-акции, дополнительные ссылки на другие ваши товары и услуги, что очень полезно. Из собственного опыта могу сказать, что клики на расширения в моих кампаниях приносили в среднем 10–15% всех кликов, а CTR был вполне достойным. Что касается размещения в рекламе ваших телефонов, то это просто обязательно. Ни в коем случае не забывайте об этом. С адресом не всегда все так однозначно. Если клиенту по сути вашей услуги важно присутствие у вас в офисе, а значит, удобство его расположения, то указать адрес стоит в случае удачного местоположения. При отсутствии СКАЧАТЬ