Я – бренд. 3 шага к созданию личного бренда. Олеся Звагольская

Чтение книги онлайн.

      Копирование общепринятого стандарта – это попытка стать представителем модного в данный момент типа личности. Например, это бренд фитоняши, которая на 100% обезжиренная и экологически чистая; бренд сексапильной Instagirl с нарощенными ресницами-заборами и контурированием; бренд «выходца из зоны комфорта», который продает супы в пакетах, зарабатывает миллион и копит на отпуск. Эти люди привлекают внимание, но их поведение и образ уже стали клишированными, избитыми, и они работают не на пользу личности, а против нее. Эти образы не вызывают симпатию, а изначально создают некоторую критичность и недоверие в отношении человека.

      Причин для копирования бренда может быть несколько:

      а) Человеку очень нравится тот, с кого он копирует бренд. Эта личность импонирует ему, ему хочется стать таким же успешным и обаятельным.

      б) Желание быть коммерчески успешным. Когда бренд формируется с какой-то коммерческой целью, то за основу могут брать тех, кто наиболее успешен в этой сфере. Например, человек, который начинает бизнес, и хочет привлечь больше лояльных клиентов, может взять за основу образ Insta – бизнесмена, который кажется безупречным и успешным, и пытаться его скопировать.

      В) Человек решил выстроить свой бренд и копирование кажется ему единственно верным способом. Он не знает, что в себе стоит усилить или скрыть, и пытается повторить чужой успешный опыт.

      Какая бы ни была причина, копирование – не самый успешный путь создания личного бренда. Итогов копирования может быть несколько:

      а) Человек не сформируется бренд в принципе, так как он не сумеет создать уникальный образ.

      б) Человек будет выглядеть странно, окружающим будет очевиден некий конфликт между личностью и образом, который он пытается создать. Это как худой мужчина с «синдромом широкой спины», когда он ходит широко расставив руки, словно они у него очень накачанные и большие: ему кажется, что он большой и сильный, все остальные видят обратное.

      в) Человек поймет, что у него ничего не получается, желаемого результата он не достиг. В итоге он оставит свои попытки и вернется к тому, с чего начинал.

      г) Перебирая различные «чужие» образы, человек начнет формировать свой собственный бренд, понимая, что конкретно ему больше подходит.

      Копирование нельзя назвать успешным способом формирования личного бренда, так как в этом случае мы пытаемся изобразить кого-то другого, не себя. По итогу, в любом случае человек придет к тому, что он будет искать обаяние именно в себе самом и он сам должен стать свои вдохновением. Именно этот принцип и положен в основу второго способа.

      Способ №2. Кристаллизация бренда

      Кристаллизация (хим.) – переход вещества из газообразного (парообразного), жидкого или твердого аморфного состояния в кристаллическое.

      Понятие СКАЧАТЬ