Активная фаза избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Активная фаза избирательной кампании - Ростислав Евгеньевич Агеев страница 7

СКАЧАТЬ материалов здесь следует уделять повышенное внимание.

      Можно выделить три вида почтовых рассылок, которые особенно хорошо себя зарекомендовали:

      – презентационное письмо;

      – письмо в рамках общественной кампании, проводимой кандидатом;

      – письмо последнего дня.

      1. Презентационное письмо.

      Вместо обычной листовки первого дня, которой приходится выдерживать конкурентную борьбу в потоке коммерческой рекламной продукции, мы предлагаем использовать пакетную рассылку презентационных агитационных материалов. В конверт может быть упакован достаточно большой набор материалов, например, письмо кандидата, презентационная брошюра, форма обратной связи (например, форма «наказа избирателя») и несколько подарочных материалов (календарик, справочник района и т. д.). Подарочные материалы с полезной для жителей информацией создадут необходимую позитивную реакцию, распространяющуюся на весь набор, а формы обратной связи продемонстрируют готовность кандидата к коммуникации с избирателем, заинтересованность в его мнении.

      Можно, конечно, ограничиться и одним презентационным письмом без дополнительных вложений, которое в любом случае будет выигрышно отличать кандидата на фоне конкурентов, использующих стандартные листовки, состоящие из фотографии, биографии и программы. Текст письма должен включать объяснение причин выдвижения, краткую формулировку программной, политической и жизненной позиции, просьбу ознакомиться с прилагаемыми материалами и поддержать кандидата на предстоящих выборах.

      2. Письмо в рамках общественной кампании.

      Наиболее удачные кампании кандидатов, эксплуатирующих образ «окружной лоббист», проходят по сценарию, в котором в центре внимания оказывается одна из острых локальных проблем. Они актуализируют ее общественную значимость и проводят серию общественных мероприятий. Таким образом им удается собрать вокруг себя сторонников определенного решения проблемы, которые и становятся основой их электората. Это гарантирует вовлеченность максимального числа избирателей в кампанию, позволяет им ощутить единство целей с кандидатом, находящимся с ними «в одной лодке», в одной команде. Массовая адресная почтовая рассылка позволяет обратиться одновременно к большому числу избирателей с просьбой принять участие в общественной кампании.

      Главное отличие подобных рассылок в том, что они не просто сообщают избирателям какую-то информацию о кандидате, но еще и содержат запрос на определенную реакцию, например, поставить подпись в готовой форме обращения к властям или сформулировать свой взгляд на решение проблемы в прилагаемом формуляре.

      В тексте письма надо четко сформулировать проблему, обосновать причины, побудившие кандидата обратиться к избирателям за помощью, рассказать, как будут использоваться СКАЧАТЬ