Рекламная деятельность. Феликс Шарков

Чтение книги онлайн.

      В период новой экономической политики российского государства отношения к рекламе частично изменились. Промышленность, конкурируя с частным сектором, вышла на рынок через государственные тресты и синдикаты, которым в борьбе за потребителей пришлось прибегнуть к рекламе. 22 ноября 1921 г. газета «Известия» начала прием объявлений от государственных учреждений, кооперативов и частных лиц.

      В результате последующих начинаний первого советского правительства реклама должна была стать связующим звеном между городом и деревней, между промышленностью и торговлей. Для реализации этих целей были созданы советские рекламные агентства: «Рекламтранс», «Связь». Государственная контора рекламных объявлений «Двигатель», бюро «Мосреклама». В рекламе работали талантливые художники и поэты: В. Маяковский, К. Юон, А. Дейнека.

      Реклама никак не вписывалась в официальные теории о функционировании товарно-денежных отношений при социализме и считалась инструментом капиталистического способа производства. В стране отсутствовал реальный рынок, реальная конкуренция, поэтому не было и реальной рекламы.

      Внешнеторговой рекламе 1960–1970 гг. повезло, так как Внешторгиздат имел возможность выпускать периодический сборник рекламных материалов «Советский экспорт». Произошли сдвиги и в рекламе, обслуживающей внутренний рынок, в основном из-за проблемы сбыта некоторых видов продукции (затоваривания). В 1965 году было воссоздано Всесоюзное объединение «Союзторгреклама». Но первая ощутимая брешь официальной обструкции рекламного дела была пробита лишь в 1988 г., когда было принято постановление «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы». Официальная экономическая наука считала концепцию маркетинга чуждой социалистическому способу производства, слова «маркетинг» и «реклама» почти неприличными. И, тем не менее, реклама стала другой. В газетах появилась реклама зарубежных товаров широкого потребления. Решено было 25 % газетной площади отдать под рекламу отечественным производителям.

      …Джин рекламы был выпущен из бутылки. Сегодня российская реклама переживает второе рождение, она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее явление, нуждающееся в анализе и изучении. Возникли тысячи рекламных агентств, а число работающих в рекламной индустрии превышает 200 тыс. человек.

      В зависимости от целей реклама подразделяется на информативную (создание первичного спроса или увеличение сбыта продукции, продвижение новых видов продукции), напоминающую (поддержание сбыта продукции), имиджевую (утверждение престижа организации).

      Рекламу в зависимости от объекта имиджа можно разделить на имиджевую, или корпоративную, рекламу; сбытовую, или прямую, рекламу. Имиджевая реклама решает долговременные и комплексные задачи по формированию положительного отношения потребителя к производителю СКАЧАТЬ