Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. М. В. Ягодкина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Информационные бюро первоначально образовывались в наиболее крупных городах, на пересечении торговых путей. Первое информационное бюро упоминается в Венеции (1530 год).

      Постепенно подобные институты массовой информации создаются и в других европейских городах. Начиная с 1568 года наиболее крупная производственно-торговая германская компания Фуггеров (Fugger), имевшая филиалы по всей Европе, приступает к их регулярному осведомлению, то есть начинает снабжать сведениями информационные бюро. На протяжении нескольких десятилетий из Аугсбурга в зарубежные отделения фирмы регулярно направлялся Ordinare Zeitungen («Регулярный временник»), содержавший объявления о ценах, сведения об урожаях, фирмах. Часть его была написана от руки, а часть – уже напечатана.

      Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения Иоганном Гуттенбергом типографского станка в середине XV века. С этого момента тираж летучих листовок мог быть увеличен до тысячи экземпляров. В Западной Европе формируется обширный печатный рынок, возникает соперничество различных издателей. Как следствие – борьба за честь издательской марки и все более настойчивая реклама книжной продукции.

      В 1498 году Альд Мануций издает первый каталог 15 первых выпущенных им книг с указанием цен. Так формируется новый жанр печатной рекламы – каталог. Параллельно возникает и такой важнейший жанр книготорговой рекламы, как аннотация.

      К XV веку восходит и жанр издательского проспекта.

      После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов). Таким образом, в эпоху Средневековья реклама обретала все новые формы выражения и воздействия.

      § 2.1.3. Реклама в Западной Европе XVIII–XIX веков

      Европейский XVIII век вошел в историю не только как век Просвещения, но и как век галантных приключений и ослепительных авантюр. Это было время интенсивной колонизации Нового Света, освоения земель Юго-Восточной Азии, создания трансконтинентальных торговых компаний, борьбы с пиратами, грабившими коммерческие суда, пора головокружительных предприятий и «рыцарей удачи», пользовавшихся подчас высоким покровительством. Они не пренебрегали возможностью обрести сподвижников через газетно-журнальные службы объявлений. Через них начинающие бизнесмены обращались с просьбами о денежной помощи, обязуясь вернуть долг с процентами, приглашали в рискованные путешествия и сообщали о банкротствах.

      В XVIII веке европейскую рекламу захлестывает изобилие неправдивой, подчас явно надувательской рекламы (puff-рекламы). Тем более что не всегда это дорогое удовольствие. Цена на объявление на рубеже XVII–XVIII веков составляла в Англии 2 пенса за строку, во Франции – 2 су. Реклама, публиковавшаяся СКАЧАТЬ