HR-брендинг. Фокус на эффективность. Нина Осовицкая
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу HR-брендинг. Фокус на эффективность - Нина Осовицкая страница 11

СКАЧАТЬ обучения амбассадоров:

      • разработать и создать уникальные тематические презентационные материалы;

      • создать креативную визуальную концепцию и ключевые сообщения;

      • обучить правилам и методике продвижения комплексного бренда Sanofi как работодателя.

      2. Разработать и реализовать план мероприятий с участием амбассадоров на год:

      • продвигать HR-бренд в медицинских вузах;

      • увеличить охват вузов с четырех до 20, включая восемь региональных;

      • популяризировать профессию «медицинский представитель»;

      • продвигать бренд компании в научных сообществах.

      3. Увеличить охват аудитории (как студенческой, так и научных сообществ).

      4. Повысить качество и эффективность подбора персонала:

      • увеличить конкурс на вакансию;

      • повысить качество кандидатов;

      • увеличить базу кандидатов на 30 %;

      • расширить медицинскую и фармацевтическую аудиторию в три раза;

      • популяризировать социальную направленность деятельности компании.

      5. Укрепить позицию бренда как работодателя среди молодежной HiPo-аудитории.

      Целевая аудитория:

      • сотрудники компании:

      • топ-менеджеры;

      • сотрудники, номинированные на получение звания амбассадоров;

      • потенциальные кандидаты:

      • студенты медицинских, фармацевтических вузов;

      • студенты топ-10 российских вузов;

      • члены профессиональных сообществ.

      Реализация

      Проект стартовал в ноябре 2014 года, когда было заявлено о необходимости применения стандартизованного, унифицированного подхода к трансляции преимуществ компании и продвижению HR-бренда.

      Компания приступила к разработке ценностного предложения. Для этого была проведена серия опросов-интервью с топ-менеджментом, параллельно был запущен опрос сотрудников. В результате были выделены следующие ключевые преимущества:

      • группа «Санофи-Россия» – диверсифицированная компания, мировой лидер в области разработки, производства препаратов для улучшения здоровья людей. Sanofi предлагает широкий спектр решений, основанных на научных инновациях и направленных на поддержку пациентов в ходе профилактики, лечения заболеваний и реабилитации;

      • компания имеет локализованное производство, первый и единственный в России завод полного цикла по производству современных инсулинов (GMP-стандарт), что является залогом стабильной работы;

      • компания реализует долгосрочные программы корпоративной социальной ответственности. Так, с 2010 года компания ведет Всероссийскую программу помощи пациентам с раком молочной железы «Шанс на жизнь». Всего, начиная с 2010 года, помощь получили более 13 000 женщин приблизительно из 80 городов;

СКАЧАТЬ