Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. Алина Уиллер

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ показывать визитную карточку нашей компании: у нас солидный бизнес, а по ней этого не скажешь.

      Во всем мире знают наш логотип, но, если честно, его нужно обновить – он устарел для двадцать первого столетия.

      Нам нравится наша символика, и она хорошо известна на рынке. Проблема в том, что наш логотип трудно читается.

Создание интегрированной системы

      У нас нет устойчивого образа в глазах клиентов.

      У нас нет постоянного визуального образа, и нам нужна новая архитектура бренда после покупки других компаний.

      Наша упаковка не выделяет нас среди конкурентов – они выглядят лучше, чем мы, и у них растут продажи.

      Буклеты о нашей продукции выглядят так, будто принадлежат разным компаниям.

      Нам нужно выглядеть сильнее и сообщать, что мы – единая глобальная компания.

      Каждое подразделение ведет маркетинг по-своему. Это неэффективно, когда каждый пытается сам «изобретать велосипед».

Когда компании сливаются

      Мы хотим четко заявить нашим акционерам, что это объединение равных партнеров.

      Мы хотим показать, что 1+1=4 (то есть объединенная компания – это больше, чем сумма ее составляющих).

      Мы хотим подчеркнуть и развить равенство брендов сливающихся компаний.

      Мы хотим, чтобы все поняли, что новая компания будет лидером в своей отрасли.

      Нам нужно новое название.

      Каким образом мы оценим бренд приобретенной нами компании и встроим его в архитектуру нашего прежнего бренда?

      Кто это создает?

      Некоторым компаниям нужна фирма, которая занимается всеми элементами брендинга, начиная с глобальной стратегии бренда и заканчивая управлением брендом. У других компаний уже есть эффективная стратегия, и им нужен дизайнер мирового класса, способный репозиционировать их бренд. Еще один случай – это компания, которой нужен партнер, умеющий разработать правильный образ бренда, вызывающий у клиентов нужные ощущения, и воплотить его в интегрированной системе, охватывающий все подразделения и ассортимент продукции компании. Возможна и ситуация, когда необходимы узкие специалисты, такие как дизайнер упаковки или внешней среды, специалист по системе коммуникаций или эксперт по выбору названия.

      Процесс процессом, но вам нужна и «искра» гениальности.

Брайан П. Тайерни, эсквайр, основатель и президент компании Tierney Communications

      Клиент часто не знает, к кому обратиться и с чего начать. Представители компании звонят в целый ряд фирм, чтобы собрать информацию и выбрать наиболее подходящую. Компаниям следует обращаться в фирмы, обладающие наибольшим опытом и стратегическим воображением. В отличие от рекламных кампаний, которые могут меняться каждый год, индивидуальность бренда – долгоживущий продукт. Бренды, которые создаются и используются длительное время, являются очень важным видом инвестиций.

      Пол Рэнд разработал дизайн бренда для IBM в одиночку. Сегодня для того, чтобы СКАЧАТЬ