Интернет-маркетинг. Политики маркетинга. Интернет-аукционы. Торговые интернет-площадки и торговля. Маргарита Акулич

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ первоначально выбранному сегменту, а включение их в ассортимент может оказаться целесообразным из-за вероятности исчерпания потенциала этого сегмента. Постепенно можно сделать интернет-магазин универсальным, ориентирующимся на многие сегменты. Однако при этом необходимо помнить, что такая «универсализация» непременно отразится на продвижении и позиционировании.

      II Информационные и цифровые продукты

      2.1 Информационные продукты, их виды и особенности

      Информационные продукты в и их виды

      Под информационным продуктом принято понимать документированную и структуризированную информацию, сформированную (подобранную, проанализированную) для многих людей (широкого круга) либо для отдельных персон (или организаций), и представляемую в виде продукта. Такие продукты продают и соответственно покупают (тогда их рассматривают в качестве товаров). Но товаром не каждую информацию можно назвать. Чтобы информация стала товаром, она должна быть дефицитной, не иметься в свободном доступе, выгодно отличаться от информации, имеющейся в широком доступе.

      Инфопродукт может быть:

      персонализированный (его составляют для каждого из клиентов персонально с учетом его конкретных требований и пожеланий (так, к примеру, создаются статьи для сайта);

      универсальный (он создается одинаковым для многих покупателей – примером может служить инструкция).

      Разработку инфопродуктов осуществляют как отдельные исполнители, так и коллективы (студии, агентства, центры).

      Инфопродукты широко представлены в интернете и имеют ряд особенностей.

      Особенности информационного продукта

      Информационный продукт:

      1. Всегда является результатом труда, порождением либо следствием обработки инфоресурса.

      2. Создается благодаря процессу творческого, производственного, аналитического, синтетического и/или иного вила деятельности.

      2. Может быть предметом собственности, который собственник вправе вовлечь в экономический оборот, к примеру, собственник вправе его продать с передачей права собственности клиенту.

      3. Всегда конкретен с точки зрения удовлетворения потребностей определенных потребителей.

      4. Создается с четкой ориентацией на ключевой замысел (идею), ради реализации которой и осуществляется создание самого продукта.

      4. Формирование инфопродукта предусматривает принятие во внимание позиции: 1) потребителя (заказчика, покупателя) который находится в поиске информации определенной направленности; 2) собственника (так как создание информационного продукта – творческое, претендующее на оригинальность).

      2.2 Свойства информационного продукта, Классификация информационно-аналитической продукции. Понятие режимов информационного обслуживания

СКАЧАТЬ